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廣告分發系統時間過得很快，一轉眼，離開北航，入職騰訊已經接近兩年了。從最初的彷徨不安，到如今日常工作也算得心應手。在這段時間中，一直從事社交廣告系統點擊率和轉化率預估相關的工作，對于廣告系統的認識也逐漸由模糊變得清晰。為了把自己的知識沉淀下來，同時尋求新的突破，我打算寫一系列的關于廣告系統的文章，今天的廣告系統架構也算是開篇。

總體架構

很多對廣告系統沒有深入接觸的人，對于廣告系統有一個錯誤的認識。最基礎的，認為廣告系統非常簡單，就是隨機出廣告。另外一些計算機學院的學生，在學校學過一些點擊率預估相關的知識，認為廣告系統只需要預估廣告的點擊率，然后根據點擊率排名就可以了。其實，廣告系統作為互聯網變現的主要形式，是一個非常復雜的系統，復雜到上千人可以在一套廣告系統上進行工作。下面對廣告系統進行總體介紹，廣告系統整體架構如下所示。

系統架構從系統架構圖中可以看出，廣告系統是由多個系統組合而成。圖中，用戶畫像、檢索和pctr/pcvr等，都是一個一個獨立的服務，服務之間通過RPC進行通信。這其實就是當前非?；馃岬奈⒎占軜?。廣告分發系統

工作原理廣告分發系統

下面以朋友圈廣告為例，對系統進行介紹。當用戶刷新朋友圈時，會發出一條廣告請求，廣告請求經過CGI網關，分發到廣告引擎AdServer。AdServer收到廣告請求后，會去拉取請求對應的用戶畫像，獲取到用戶的畫像標簽Tag，比如用戶的年齡、性別和行為興趣等等。拿到用戶Tag后，引擎進一步去請求檢索服務，檢索集群中加載了廣告的倒排索引，經過檢索服務后，拿到符合定向該用戶的100條廣告。然后去請求pctr/pcvr服務，pctr/pcvr服務會對該用戶對這100條廣告的點擊和轉化概率進行精準預估。最后，廣告引擎會結合廣告主出價計算ECPM，根據ECPM排序，把排名第一的廣告展示給用戶。

上面提到檢索集群中加載了廣告的倒排索引，那么這個索引是如何得到的呢？下面從廣告主側對廣告系統進行介紹。廣告主可以在騰訊廣告的投放端新建廣告，設定出價，選擇人群定向條件，進行廣告投放。騰訊為廣告主提供了上百種豐富的用戶標簽，比如年齡性別等等，廣告主可以通過這些標簽對人群進行精準定向。廣告主建立廣告后，系統自動將廣告插入廣告庫AdDB。同時，索引構建服務會將廣告定向表達式展開建立倒排索引，因此我們得到了倒排索引文件。

總結

本文只是對廣告系統總體架構和工作原理進行了簡單的介紹，實際上，上述系統每個環節深入的話都非常復雜。尤其，廣告系統和錢息息相關，像BAT等公司的廣告系統日收入都過億，每時每刻進行實時扣費，這對整套系統的穩定性要求非常高。同時，由于收入巨大，每個百分點的提升都是大量的錢，因此，各個公司也都對廣告系統進行精細打磨，很多領先的技術也會優先用在廣告系統上。廣告系統的技術含量很高，各個環節都值得深入的去優化打磨，后續我將對各個子模塊分別進行分析討論。